横浜リテラ 星野

元々弊社で扱ってきた素材は毎葉の厚紙がメインですが、今回はロールの薄紙を加工するため、新しい機械を導入し、ゼロからのチャレンジでした。同じパッケージとはいえ今までと全く違った素材を使って容器を作ることに関しては未知の領域だったので、当時は白井さんの顔が見られないくらい苦戦していました（笑）。

湖池屋 新井様

2018年にスタートして発売したのが2021年なので、今までで最長のプロジェクトでしたね。通常であれば商品が売り場に並ぶまで、半年から長くても1年くらいですから。

湖池屋 白井様

最初にできたサンプルは、紙よりもプラスチックの割合のほうが多かったんです。紙は使っているけれど、リサイクル表示はプラでした。でも社長の「やっぱり表示が紙にならなければダメだろう」という判断で、そこからほぼ1からやり直したことで、更に時間がかかった記憶があります。

湖池屋 新井様

店頭での紙のインパクトはかなり大きかったようです。実際に購入してくださったお客様の声を通じ、トライアルの要因としてはパッケージが紙だった、という点が大きく寄与したという手応えもありました。
発売直後のとある販売実績データではスナック部門の1位と2位を「Theシリーズ」が取ったという嬉しい結果もついてきました。
日本食糧新聞社の食品ヒット大賞で優秀ヒット賞をいただけたのも、紙のパッケージにチャレンジしたことが大きかったのではないかと思います。

湖池屋 新井様

横浜リテラさんは、包材メーカーの側面とパッケージデザインというクリエイティブの両軸でお世話になっているとても稀有な存在なんです。
もともとのつながりは、弊社の社長である佐藤がキリンビバレッジのマーケティング部長だった時代に、星野さんがマーケ部のメンバーとして佐藤と一緒に仕事をしていたことがあったことから始まっているんですよね。
実は私もその時そこにいたので元同僚なんです。

横浜リテラ 星野

佐藤社長が湖池屋に着任された直後、すぐに会社（横浜リテラ）を見に来てくださったんです。10年ぐらいお会いしてなかったのですが「一緒にものづくりしよう」とお声がけをいただいたのが、湖池屋さんとのご縁の最初です。
そこからデザインのお仕事を始め、商品開発の仲間に入れていただいたり包材の部分では袋や外装箱のご提供、チラシを作ったりといろいろな方面でご一緒させていただいています。それまで私はメーカー勤務だったので、ディレクションをメインにやっていてデザイン業務にはあまり精通してなかったので、うちのクリエイティブチームは湖池屋さんに育てていただいたと言っても過言ではありません（笑）。